Apresentações improvisadas em mesas de bares têm se tornado o principal recurso de cantores sertanejos para conquistar o público presencialmente e, ao mesmo tempo, ampliar o alcance nas redes sociais.
A mineira Bruna Lipiani, com 2 milhões de seguidores no Instagram, é um dos nomes que adotaram a prática. A artista chega sem aviso prévio aos estabelecimentos de Belo Horizonte (MG), pede autorização ao responsável e interpreta algumas músicas em meio aos clientes. “Chego, peço autorização para o responsável presente e canto. Costumo fazer um circuito de bares no dia da gravação e faço os vídeos bem rápido”, explica.
Lipiani produz conteúdo musical online há uma década, mas afirma que foi esse formato que impulsionou a carreira: “Tenho mais de 100 milhões de visualizações em conteúdos assim. Transformou a minha vida em poucos meses”.
Modelo replicado por outros nomes do gênero
Os sertanejos Felipe Santana e Edu Strada também publicam vídeos semelhantes. As gravações, feitas em celulares, registram a reação de frequentadores que acabam participando espontaneamente da apresentação e depois compartilham o material nas próprias redes.
Autenticidade como trunfo de marketing
Para a empresária e especialista em marketing musical Giovanna Sernaglia, o conteúdo chama atenção porque transmite naturalidade. “O artista cria um momento real, inesperado e emocionante, que faz as pessoas registrarem e compartilharem aquele momento especial de prontidão. É autêntico, gera conexão e acaba se espalhando de forma muito mais orgânica”, avalia. Ela destaca ainda o baixo custo da estratégia em comparação a ações tradicionais de divulgação.
Mesmo com o fenômeno digital, Sernaglia vê espaço para as apresentações nos palcos fixos. “Nada substitui a rua. No meu ponto de vista, rua e digital são dependentes, e se destaca quem sabe trabalhar os dois”, diz.
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Festivais incentivam shows em bares
Em estados com forte tradição sertaneja, iniciativas públicas estimulam a cena nos estabelecimentos. Em Goiânia (GO), o Festival Rota Sertaneja agenda, de setembro a novembro, shows gratuitos em bares e restaurantes com apoio da prefeitura. O presidente do Sindibares, Newton Pereira, lembra que muitos artistas consagrados passaram pelos palcos da cidade no início da trajetória: “Os bares e restaurantes foram um cenário propício para que eles iniciassem as suas carreiras”.
Enquanto o formato intimista nas mesas ganha força nas redes e atrai novos fãs, os palcos tradicionais seguem abertos, criando um ciclo em que a performance presencial alimenta o engajamento digital – e vice-versa.
Com informações de Metrópoles