Londres – A Nike informou que as camisas oficiais da seleção inglesa feminina para a Euro 2025 já superaram as vendas dos uniformes lançados para a Euro 2022 e para a Copa do Mundo de 2023.
De acordo com a fornecedora de material esportivo, a procura tem sido “particularmente forte” nos tamanhos infantis. A empresa aponta ainda que o carisma de jogadoras como Chloe Kelly e Lucy Bronze impulsionou a procura pelos novos kits.
Desempenho em campo impulsiona procura
A vitória da Inglaterra na final da Euro 2025 se tornou o momento de TV mais assistido do ano no Reino Unido, e os organizadores do torneio registraram recordes de público nos estádios. O bom desempenho se refletem nas vendas, segundo a Nike.
Evolução no design
Para a designer e especialista em vestuário esportivo Hattie Crowther, professora do London College of Fashion, os uniformes femininos evoluíram consideravelmente desde 2019, quando as Lionesses usavam o mesmo modelo da equipe masculina. Agora, diz ela, o desenvolvimento é feito “com intenção” e focado nas necessidades das jogadoras, resultando em melhor ajuste e maior identificação com as torcedoras.
“Os fãs querem fazer parte disso”, ressalta Crowther, acrescentando que as Lionesses se tornaram “ícones culturais”, o que amplia as oportunidades de comercialização de produtos associados ao time.
Lição aprendida após polêmica de 2023
A Nike foi criticada na Copa do Mundo de 2023 por não disponibilizar réplicas da camisa da goleira Mary Earps. Após uma petição com mais de 152 000 assinaturas, a peça foi colocada à venda e esgotou em cinco minutos. Crowther, que trabalhava com a marca na época, afirma que a empresa “aprendeu com o erro” e não deve repetir a falha.
Nova geração de torcedores
O grande volume de vendas entre as crianças é visto por Crowther como sinal de que uma geração já cresce com o futebol feminino em ambiente mainstream. Pesquisa da Sport England de 2023 indicou aumento na participação de meninas no esporte após o título europeu de 2022. “Essas crianças escolhem jogadoras como modelos”, observa a especialista.
Com informações de BBC