Berlim, 1º jul – Em meio à queda de popularidade dos Estados Unidos na Alemanha, a Coca-Cola lançou uma campanha de marketing que destaca a produção local da bebida no país europeu. A mensagem “Feito por [nome do funcionário]. Fabricado na Alemanha” estampa peças publicitárias com colaboradores como Daniel, Heike, Jana, Jessy e Muhammed, reforçando a presença da multinacional norte-americana no território alemão há quase 100 anos.
Empresas buscam distanciamento da política de Washington
Grandes marcas dos EUA passaram a enfatizar cadeias de abastecimento locais para driblar a percepção negativa gerada pela administração de Donald Trump. O selo “Made in Germany”, criado pelo Parlamento britânico em 1887 para alertar sobre suposta baixa qualidade de produtos germânicos, transformou-se em sinônimo de excelência e agora é utilizado por companhias norte-americanas para ganhar a confiança do consumidor alemão.
McDonald’s ressalta fornecedores domésticos
A maior rede de fast-food da Alemanha informa que 65 % das matérias-primas usadas no país são fornecidas localmente. Carne suína, carne bovina, ovos, creme de leite e pepinos são comprados exclusivamente de produtores alemães, segundo comunicado da empresa.
Tesla sente impacto da rejeição
A posição política do CEO Elon Musk e seu apoio financeiro à candidatura de Trump em 2024 provocaram reações adversas. Nenhum modelo da Tesla figura atualmente entre os dez carros elétricos mais vendidos na Alemanha, e alguns proprietários passaram a exibir adesivos com a frase “Comprei isto antes de Elon enlouquecer”.
Repercussão além da Alemanha
No Canadá, cresce o apelo por produtos identificados como “Made in Canada” ou “Prepared in Canada”. Já na Dinamarca, comerciantes marcam itens europeus alternativos aos norte-americanos com estrelas pretas nas etiquetas de preço desde a proposta, feita por Trump, de comprar a Groenlândia. A cervejaria Carlsberg, que engarrafa Coca-Cola no país, relata queda nas vendas devido a boicotes de consumidores.
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A nova estratégia da Coca-Cola busca deixar claro ao público alemão que a maior parte do refrigerante consumido ali já é engarrafada dentro das fronteiras nacionais, numa tentativa de proteger a marca do desgaste provocado pela associação direta com os Estados Unidos.
Com informações de Metrópoles